Starbucks rafforza la propria presenza a Roma con l’apertura del nono store nella Capitale. Il nuovo locale, inaugurato il 12 settembre, si trova in Corso Vittorio Emanuele II 152, nel cuore del Rione Parione. Con questa apertura salgono a 54 i punti vendita del brand in Italia, sviluppati in partnership con Percassi, licenziatario esclusivo del marchio nel Paese.
La caffetteria occupa circa 300 metri quadrati all’interno di Palazzo Pichi Manfroni Lovatti, edificio quattrocentesco che conserva alcuni elementi architettonici originari, tra cui i soffitti voltati. A gestire il punto vendita sarà un team composto da 23 persone, in prevalenza provenienti dal territorio.
Il primo spazio permanente dedicato ai libri
La principale novità del nuovo store è la presenza, per la prima volta in Italia, di uno spazio Starbucks permanente dedicato ai libri e al book crossing. I clienti potranno consultare i volumi disponibili, prenderli in prestito oppure lasciare propri libri da mettere a disposizione degli altri frequentatori.
L’iniziativa nasce dall’esperienza del Book Club organizzato negli anni negli store italiani e punta a trasformare quella formula in un’attività stabile. L’obiettivo dichiarato è affiancare alla tradizionale esperienza della caffetteria uno spazio dedicato alla lettura, allo scambio e alla condivisione.
Il locale dentro un palazzo del Quattrocento
Anche il progetto degli interni è stato studiato tenendo conto dell’edificio che ospita il locale. Materiali e tonalità richiamano l’architettura romana, con colori neutri affiancati da inserti cromatici nelle vetrine che si affacciano su Corso Vittorio Emanuele II.
Il bancone centrale e il menu board sono caratterizzati dall’utilizzo di listelli di legno, mentre la pavimentazione in granito e il sistema di illuminazione sono stati progettati per mettere in risalto gli elementi dello stabile storico.
Starbucks arriva a nove locali nella Capitale
“Con l’inaugurazione di Corso Vittorio Emanuele II celebriamo un traguardo importante per Roma, dove raggiungiamo quota nove store – dichiara Vincenzo Catrambone, general manager Starbucks Italia. – Questo è un locale che dialoga con la storia dell’edificio che lo ospita, valorizzandone l’architettura e portando la nostra Coffee Experience nel cuore del centro storico. È anche uno store a cui siamo particolarmente legati perché ospita il primo spazio permanente dedicato ai libri all’interno di uno Starbucks in Italia. Un progetto che nasce dall’esperienza maturata con il nostro Book Club e dalla volontà di offrire nuove occasioni di incontro, scambio e condivisione, rafforzando il ruolo dei nostri store come luoghi di relazione e comunità , dove le persone possano ritrovarsi, coltivare interessi comuni e vivere esperienze che vanno oltre il semplice consumo di un caffè”.
Con il nuovo punto vendita di Corso Vittorio Emanuele II, il marchio prosegue dunque la propria espansione nella Capitale, scegliendo per il nono store una delle zone a maggiore presenza turistica del centro storico e introducendo contemporaneamente una formula inedita per i suoi locali italiani.
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